当“同仁堂”三个字和“立案调查”出现在同一则通报里，很多人的第一反应恐怕是：“怎么又是它？”12月20日，成都市新都区市场监管局的一纸通报，将北京同仁堂（四川）健康药业推上风口浪尖。一款名为“南极磷虾油凝胶糖果”的产品涉嫌违规，让这家拥有三百余年历史的老字号，再次陷入信任危机。消息一出，集团火速道歉、派组核查、下架产品、承诺赔付，一套“危机公关组合拳”打得又快又急。但消费者想问的是：道歉之后，下次呢？
一、事件复盘：从“南极磷虾油”到立案调查，发生了什么？
根据官方通报，此次事件的核心是“南极磷虾油凝胶糖果”。虽然具体违规细节有待进一步披露，但市场监管部门的立案调查本身已释放明确信号：产品可能涉及宣传违规、质量不达标或资质存在问题。值得注意的是，涉事主体是“北京同仁堂（四川）健康药业”，属于同仁堂品牌授权合作方。同日，北京同仁堂集团的反应堪称“闪电速度”——致歉、赴川、下架、赔付、追责、排查，六步动作一气呵成。这既体现了集团对品牌声誉的重视，也反衬出问题的严重性：品牌授权管理，显然出了漏洞。
二、老字号之痛：为何同仁堂屡次在保健品领域“踩雷”？
这已不是同仁堂第一次在保健品相关业务上“翻车”。近年来，从蜂蜜过期门到各类保健品虚假宣传争议，这家以“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”立身的老字号，似乎总在跨界健康产品时“水土不服”。究其原因，一是品牌授权模式存在风险。为了快速扩张，同仁堂将品牌授权给众多合作方生产、销售，但监管若未能同步跟上，极易导致产品质量参差不齐，透支母品牌信誉。二是保健品行业本身乱象丛生，夸大功效、概念炒作等顽疾，即便老字号也难独善其身。消费者冲着“同仁堂”的金字招牌买单，买的是一份信任，而当这份信任被一次次消耗，修复起来远比破坏难。
三、行业反思：保健品监管收紧，谁在裸泳？
“南极磷虾油”事件发生在保健品行业持续整顿的大背景下。近年来，从“百日行动”到《保健食品标注警示用语指南》落地，监管铁拳频频出击。此次地方市场监管局直接立案调查，并迅速获得集团层面联动响应，正是监管威慑力显现的缩影。它传递出一个清晰信号：无论品牌多大、历史多久，在食品安全和消费者权益面前，没有例外。这也给所有依靠品牌授权扩张的企业敲响警钟：只收授权费，不严管质量，迟早会付出代价。行业洗牌加速，靠贴牌忽悠消费者的玩家，好日子到头了。
四、消费者如何自处？看懂套路，捂紧钱包
对于普通消费者，面对琳琅满目的保健品，尤其是打着“名门”旗号的产品，更需要多一份清醒。首先，认准“蓝帽子”（保健食品标志），没有的就是普通食品，别指望它有治病功效。其次，警惕“高科技概念”炒作，比如“南极磷虾油”听起来高端，但实际功效和合规性需科学验证。最后，记住品牌≠品质，尤其是授权贴牌产品，务必查清生产方资质。你的健康，不该成为别人商业游戏的赌注。
同仁堂的道歉是第一步，但消费者要的不是道歉，而是不再道歉的底气。百年老字号的价值，不在历史博物馆里，而在每一天对初心的坚守里。这次“磷虾油”能否真正“虾”醒同仁堂，我们拭目以待。你在生活中买过品牌授权的保健品吗？体验如何？评论区聊聊你的看法。
话题相关搜索：点击查看详情